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雀巢可能是最不“酷”的食品巨头。
你是一个很酷的人吗？你酷过吗？
你上一次看到很酷的人或事，是什么时候？
这个时代不缺少聚光灯，它尤其偏爱那些明星科技公司，许多讨论甚至与主业无关——华为天才少年到底有多天才、宁德时代创始人为什么最喜欢令狐冲、特斯拉送到太空的跑车现在飞到哪了等等。
虽然酷的本质，是一种精神慕强，是一种对方能做到而我做不到的惊奇，赞叹，羡慕。但在资讯爆炸的年代，酷很多时候是一种依赖视觉的感官体验（非贬义），比如五彩斑斓但又显得和谐高级的包装、穿着时尚面无表情的模特、绝美的表演舞台......
相较于很容易就酷得没边儿的科技板块，有些板块显得平淡了不少，比如食品饮料。特别是一些老牌巨头，跟出尽风头的新名号相比，人们似乎失去了谈论它们的热情，因为感觉它们不够酷了。
凡事总有例外，比如诞生于1886年的可口可乐。提起它时，大部分人很难联想到它实际已经135岁“高龄”了。一代人终会老去，但可口可乐似乎永远年轻。
成功好像也总会嘉奖那些始终抓住年轻人的名号。在世界名号实验室发布的2021年“世界名号500强”排行榜中，可口可乐是唯二进入前20的食饮名号之一，排名第11，比另一个名号高了足足9名。
该榜单由1999年诺贝尔经济学奖得主、欧元之父Robert Mundell创立，连续18年发布，排名根据“板块占有率”、“名号忠诚度”和“全球领导力”三项指标综合得出。
那另一个是谁呢？雀巢，排第20，成立于1867年，比可口可乐大19岁。
嗯...雀巢？好像，跟154岁还挺搭的？
不是说雀巢很老的意思，而是像一个阅历丰富的老人给人的感觉：稳重、踏实、温暖、安全。